În weekendul inaugural al sezonului 2026/27 din Premier League au fost înregistrate 15.571 de mesaje publicitare pentru jocuri de noroc. Totalul depășește cu 42% nivelul din 2023, deși sponsorii din această industrie au dispărut de pe partea frontală a tricourilor de meci.
Cea mai mare parte a expunerii din transmisiunile în direct a venit din publicitatea amplasată lângă teren: aceasta a însumat 72% dintre mesajele înregistrate în timpul partidelor.
Restricția asupra tricourilor a fost decisă în 2023. Cluburile au avut trei ani de tranziție înainte ca acordul voluntar să devină aplicabil, în sezonul actual.
Militanții contestă efectul restricției asupra expunerii fanilor
Nick Harvey, purtătorul de cuvânt al Coaliției pentru eliminarea reclamelor la jocuri de noroc (CEGA), a criticat alegerea spațiilor vizate de măsură, declarând, în traducere: „Cred că a fost un gest cinic din partea Premier League să elimine voluntar reclamele pentru jocuri de noroc de pe partea din față a tricourilor, pentru că, după părerea mea, știau că le pot muta cu ușurință pe mâneci, pe echipamentele de antrenament și în jurul stadioanelor, ceea ce s-a și întâmplat.”
„Așadar, expunerea la aceste reclame nu a fost redusă nici pe departe atât de mult pe cât ar fi putut fi. Cred că singura cale de a face acest lucru cum trebuie este să eliminăm toată publicitatea pentru jocuri de noroc din fotbal, iar guvernul poate face asta”, a adăugat Harvey.
El i-a cerut premierului Andy Burnham să elimine publicitatea pentru jocuri de noroc din fotbal, afirmând că îl consideră capabil și dispus să facă acest lucru. Harvey a comparat mutarea reclamelor cu apăsarea unui balon într-un punct, care îl face să se umfle în altă parte.
Dr. Raffaello Rossi, lector universitar în marketing la University of Bristol Business School și codirector al Bristol Hub for Gambling Harms Research, urmărește de patru ani frecvența acestor mesaje. Despre rezultatele cercetării, el a declarat, în traducere: „Concluziile ridică întrebări serioase despre eficiența restricției Premier League privind partea din față a tricourilor și a Codului de conduită voluntar privind sponsorizările din fotbal. Industriile jocurilor de noroc și fotbalului au promis în repetate rânduri că vor ține sub control volumul uriaș al promovării jocurilor de noroc din jurul Premier League.”
Potrivit lui Rossi, transmisiunile Premier League au avut mai multe mesaje pentru jocuri de noroc pe meci decât fiecare dintre celelalte jurisdicții comparate, inclusiv Germania, Canada și Statele Unite. El spune că promovarea jocurilor de noroc rămâne o parte inevitabilă a urmăririi meciurilor Premier League și că problema trebuie abordată mai eficient.
Premier League invocă verificările anuale și protecția copiilor
În răspunsul său, un purtător de cuvânt al Premier League a subliniat că aceasta este prima ligă sportivă din Regatul Unit care renunță voluntar la asemenea sponsorizări pe pieptul tricourilor de meci.
Reprezentantul ligii a afirmat că organizația și cluburile își asumă responsabilitățile legate de sponsorizările din industria jocurilor de noroc și recunosc necesitatea protejării copiilor și a persoanelor vulnerabile la prejudiciile asociate.
Premier League susține că restricția se înscrie într-un sistem mai larg, care cuprinde:
- un cod de conduită al fotbalului privind jocurile de noroc;
- verificarea anuală a modului în care cluburile respectă regulile;
- măsuri de protecție destinate copiilor.
Liga a anunțat că va continua colaborarea cu guvernul, cu celelalte organisme din fotbal și cu reprezentanții altor sporturi.
Guvernul pregătește restricții pentru operatorii fără licență
Un purtător de cuvânt al DCMS a salutat măsura aplicată tricourilor, considerând că aceasta completează codurile de conduită existente pentru responsabilitatea socială a publicității și sponsorizărilor sportive.
Același reprezentant a exprimat îngrijorare față de posibilitatea operatorilor de jocuri de noroc fără licență de a sponsoriza în alte forme unele dintre cele mai mari cluburi. Guvernul lucrează la interzicerea contractelor de sponsorizare dintre acești operatori și sportul britanic.
Sir Iain Duncan Smith, deputat și copreședinte al grupului parlamentar multipartit pentru reforma jocurilor de noroc (APPG for Gambling Reform), a apreciat că cercetarea dovedește eșecul abordării voluntare. În opinia sa, restricția aplicată tricourilor a avut un efect superficial, după promisiuni repetate de reformă.
Grupul solicită guvernului reguli mai stricte pentru promovarea jocurilor de noroc și eliminarea lacunelor care permit ocolirea restricțiilor. Duncan Smith a respins continuarea unui sistem bazat pe reglementarea celor două industrii de către ele însele.
Gambling Commission estimează că aproximativ 1,3 milioane de persoane din Regatul Unit au probleme legate de jocurile de noroc. Multe dintre acestea ajung să sufere prejudicii grave.
Miercuri, Rossi urmează să prezinte rezultatele în fața grupului parlamentar, într-o sesiune dedicată limitelor regulilor actuale și eventualei necesități a unei intervenții guvernamentale mai ample pentru prevenirea prejudiciilor.
Joi, Harvey urmează să depună la Downing Street o petiție cu peste 27.000 de semnături, prin care se cere eliminarea publicității pentru jocuri de noroc din fotbal.
